“品字标”浙江制造的十年跃升之路

5月10日，正值第九个“中国品牌日”，2025世界品牌莫干山大会——“品字标·浙十年”品牌分享推介活动在浙江省湖州市德清县举办。

如今，浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，成功推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。十年来，“品字标”经历了哪些关键发展节点，取得了哪些成绩，又是如何推动浙江品牌实现层级跃升？

会议现场。浙江省市场监管局 供图

会议现场，来自全国各地的政、产、学、研领域的120余位代表共同见证“品字标·浙十年”品牌建设历程，探讨“品字标”成长背后的基因密码。

打造“浙江制造”公共品牌

浙江是制造业大省，进入21世纪以来，逐渐面临着“成长的烦恼”——这里有全球最多的袜子、领带、小家电，但国际市场上却总被贴上“廉价”的标签、戴着“低端”的帽子。

如何破题？2014年，浙江在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设。

据浙江省市场监督管理局有关负责人介绍，“品字标”浙江制造品牌，定义为整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，其定位是“国内一流、国际先进”，其核心价值是“至精、至诚、至远”，积极打造国际认可、国内领先的“浙江制造”品牌集群，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”升级。

全国首创“标准+认证”模式

十年来，这一路是“破茧”，是“闯关”，也是创新。

“品牌建设的核心是质量，质量提升的关键在标准。”浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云表示，“品字标”打的第一场硬仗是闯标准关。

据悉，浙江构建了“国内一流+国际先进”的品牌标准体系。高标准成为品字标的内核。2016年9月，“浙江制造”标准累计发布数首次突破100项；2019年3月，该发布数首次突破1000项。

如今，浙江对标国际先进标准，已相继研制“浙江制造”标准3923项，并且以全产业链视角先后研制发布数字安防、光伏能源等重点产业标准体系框架指南30项。

台州智能马桶噪声控制、静态耗电等25项关键技术已接近或达到国际领先水平，产品远销欧美等10多个国家和地区。加西贝拉公司以高标准生产环保、节能压缩机，填补国内空白，每年可减少电耗29亿度。

有了高标准，还要做严认证，浙江构建了“市场认证+自我声明”的品牌认定体系。同时，为助力浙江企业出海，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TÜV等14家国内外权威认证机构成立“浙江制造国际认证联盟”，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书”认证模式，不断给这张证注入“含金量”。目前，该省已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。

打造更多“浙江精品”

当前，全球产业链深度重构，新一轮科技革命与产业变革正在重塑竞争格局。面对复杂多变的国际环境，站在新十年的起点，“品字标”将如何引领浙江品牌实现向更高层次跃升？

据悉，下一步，浙江将深入实施质量提升强企行动，积极培育企业标准“领跑者”，持续提升品牌建设的质量支撑力和标准引领力；将进一步提升“品字标”的“文化+创新”属性，支持构建品牌企业牵头的创新联合体，推动工业设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展。

同时，浙江还将积极推进“品牌出海”，联合阿里平台实施“货通全球产业带出海计划”，持续加大海外知识产权涉企服务与保护投入，鼓励企业开展跨国品牌收购、境外商标注册和海外品牌建设推广，帮助浙江品牌不仅走出省界国门，更能登上国际舞台C位。

此外，浙江还将深入实施千万经营主体信用工程，着力构建以信用为内核的“浙江精品”培育体系，引导企业在传承工匠精神中强化职业操守、改进质量管控，让更多的优秀品牌成为企业的承诺书、市场的通行证、发展的成绩单。

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