外企看中国：市场潜力巨大 加快本土化运营

第五届中国国际消费品博览会(简称“消博会”)17日迎来公众开放日，大批民众前来观展，选购商品。火热的场景让诸多外企看到了中国消费市场的巨大潜力。

作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会是全球消费精品的年度盛宴。本届消博会上，多家国际知名品牌企业有关负责人对记者表示，期待通过消博会这一窗口，开发更多针对中国消费者的产品与服务，持续深耕中国市场。

“中国市场潜力巨大，市场规模的增长势头强劲。”泰国天丝集团中国区首席执行官曾森鸿认为，中国能量饮料行业目前正处于快速发展阶段。2024年，天丝集团在消博会上首次展出国内首款瓶装红牛能量饮料，该产品现已成为集团新的增长点，“期待借助消博会的平台，把更多优质产品引入中国市场。”

今年是特斯拉连续第五年参展，此次特斯拉集中展出包括人形机器人Tesla Bot、赛博越野旅行车等在内的新品与重磅技术。其中，针对中国用户反馈研发的特斯拉焕新Model Y首次亮相消博会，它将成为2025年特斯拉在中国市场的主打车型之一。

图为特斯拉在第五届消博会上展出的新品。中新网记者 骆云飞 摄

“中国市场是特斯拉的必选项。”特斯拉相关负责人介绍，今年是特斯拉进入中国大陆市场的第十一年，如今特斯拉在中国已形成涵盖整车生产、研发、销售、服务、储能等在内的完整业务体系，整车零配件本土化率超95%；特斯拉上海超级工厂持续向全球输出中国制造；今年2月，上海储能超级工厂正式投产，进一步拓展了特斯拉在中国的“能源+制造”生态链。

在跨国品牌企业看来，深耕本土，不仅是出于市场规模的战略选择，更是对中国消费者创新需求的精准响应。越来越多跨国品牌企业开始主动关注中国消费者的“口味”，持续加快本土化运营，期待与中国开展更加长远和深入的合作。

博柏利大中华区总裁张允馨认为，中国消费者对品牌内涵和产品品质不断提高的要求，在一定程度上引领全球高端消费的潮流和理念，也对跨国品牌提出更高要求：即如何深度对话本土文化，在产品和营销活动中展现对中国文化的深刻理解。“希望通过消博会进一步加强与中国消费者的联结，洞察市场发展趋势、共同探索新的合作。”

图为参观者在OSIM傲胜展位体验一款音乐跳绳机。中新网记者 　骆云飞摄

OSIM傲胜(中国)品牌营销副经理周曼妮表示，首届消博会之后，OSIM傲胜在海口开设海南首家直营门店。OSIM傲胜每年都将最前沿的科技与产品，带到消博会现场。一方面，希望通过“首发首秀全球新品发布”舞台展示研发果实；另一方面，通过现场展位与多元观众互动，获取第一手消费需求与使用体验反馈，为品牌的本土化市场布局提供参考。

在DFS迪斐世中国区总裁刘行淑看来，中国消费者有旺盛购买力，对奢侈品的需求并未降低。“三亚已跃居中国奢侈品消费第三大城市，仅次于上海和北京，海南市场的潜力正在加速释放。”刘行淑透露，作为DFS迪斐世全球战略的重要布局之一，DFS迪斐世亚龙湾项目于2024年签约落地三亚，项目建成后预计每年将吸引1600万至1800万游客。

“海南自贸港系列政策红利，为包括DFS迪斐世在内的外资企业提供前所未有的发展机遇。”刘行淑说，未来，DFS将推动更多国际品牌加速落户海南；同时借助AI(人工智能)、大数据等技术提升消费体验，实现精准营销与服务升级，为海南打造世界级旅游零售目的地注入数字化动能。

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