（年终特稿）“首店经济”引燃北京消费热力

中新社北京12月23日电 (记者 吕少威)“如果你是一个贝果爱好者，那你一定不能错过这个在9月开业以后一直爆火的纽约贝果博物馆，透过明亮的制作间，可以看见贝果从成型到出炉上架的全过程。”北京一探店博主近日在拍摄的视频中说道。

同是在今年9月开设北京首店的川渝品牌“烤匠麻辣烤鱼”，用不到一个月的时间迅速登顶某平台北京美食热门榜，“排队7小时”成为热门话题。

近年来，诸多国内外品牌纷纷选择在北京开店设铺，其中不乏全球首店、亚洲首店、全国首店，首店已成为公认的“流量密码”。这些新店为首都商业景观注入新鲜血液。

记者从北京市商务局获悉，今年前11个月，北京新增首店、旗舰店、创新概念店超800家，覆盖餐饮、零售、休闲娱乐等多个领域。

其中，国际品牌首店数量增长明显，前11个月新增超一百家。西班牙鞋履品牌CAMPER北京首店入驻汉光百货，TOM FORD在中国的首家旗舰店落户国贸商城，比利时奢侈皮具品牌DELVAUX中国内地首家旗舰店设在北京王府中环……

为“先声夺人”，首店往往通过别出心裁的门店设计及独特主题风格给消费者带来全新消费体验。FILA在北京开设了全球首家FILA ICONA旗舰店，三层临街独栋建筑内部装饰融合了诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖以及灵感来自罗马万神殿的穹顶天花板设计。喜茶·茶坊在三里屯开出北京首店“喜茶·茶坊 BLACK”，将标志性的宋韵风格与黑金艺术相交融，营造了独特的“黑金墨竹”饮茶空间，打造中式茶饮潮流体验。

在选址上，商场仍是首店的热门开设地。国际美妆品牌PRADA BEAUTY、以帆布运动鞋为特色的美国潮牌ARTICLE NO.等入驻北京SKP商场。诞生于意大利的实用主义箱包品牌OROBIANCO、德国老牌鞋履品牌BIRKENSTOCK、法国高端女装品牌HECHTER PARIS等选择在国贸商城开设首店。

北京市商务局表示，随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现出“多点开花”的趋势。如今，北京“首店经济”已形成从点到面的涟漪效应，不断激发消费市场活力，促进消费转型升级。

北京缘何能持续吸引众多品牌前来“安营扎寨”？业内人士认为，其一，北京优质商业资源聚集，对品牌具有天然的吸引力。

商务部研究院学位委员会委员、研究员白明接受中新社记者采访时指出，北京具有丰富的市场资源和很强的辐射带动效应，对于品牌在国内的扩张和影响力提升具有积极助力作用。

其二，近年来，北京持续优化营商环境，“真金白银”支持品牌开设首店。今年3月，北京市商务局发布政策，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高可获500万元人民币支持。今年上半年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作要点》，明确七大方面60项重点任务，以更大力度推进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。

北京师范大学博士生导师、经济学家万喆向中新社记者表示，“首店经济”是当前大力提倡的“首发经济”微观落实的一环。“首发经济”代表新业态、新模式、新服务、新技术，具有行业引领性、前瞻性和创新性。

“北京注重‘首店经济’，除了培育新的消费增长点，释放消费市场潜力，更深层次原因还在于欲挖掘创新空间，带动产业升级，优化资源配置，进而提升整个城市的综合竞争力，促进经济高质量发展。”万喆说。(完)

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